국민껌으로 자리 잡은 ‘자일리톨껌’의 원조 롯데제과는 일반명사화 되고 있는 자일리톨껌의 변별력과 브랜드 가치를 높이기 위해 제품명을 ‘자일리톨 휘바’로 전격 변경한다고 밝혔다.

회사측은 “자일리톨에 치아 재석회화를 도와주는 두 가지 성분이 추가됐다는 의미로 제품을 ‘자일리톨 +2’라는 이름으로 그동안 판매해 왔으나 경쟁사들이 유사 제품으로 시장을 공략해 들어오면서 소비자들을 혼동 시켜 이에 대응하는 차원에서 ‘휘바’라는 단어를 결합, 포장에는 캐릭터를 도입해 차별화하게 됐다”고 설명했다.

또한 “경쟁 업체들이 자일리톨의 함량 및 중량을 낮춰 할인공세를 하고 있는 것에 비해 이번 상표 변경은 자일리톨 함량은 그대로 유지하면서 제품에 대한 자부심을 반영한 것이라 소비자들이 제품을 식별하는데 도움을 줄 것”이라 전망했다.

‘휘바’는 핀란드어로 “잘했어요”라는 의미. 광고를 통해 이미 소비자들에게 강한 인상을 줘 유행어가 되기도 했다. 캐릭터는 텔레비전 광고에서 ‘휘바’를 외치던 핀란드인을 이미지화한 것으로 친근감을 더해준다. 이 캐릭터는 자일리톨(XYLITOL) 로고, 마크와 함께 사용된다.

새 상표 도입과 함께 내달부터 선보일 광고는 ‘휘바’를 확인해 오인구매가 없게 하자는 내용으로 다소 공격적인 컨셉트로 제작될 예정이라고 회사측은 덧붙였다.

이지현 기자 다른기사 보기