젊은층 겨냥 250㎖등 4규격
한국코카콜라(대표 새롬 필리폰)는 최근 칼로리가 전혀 없는 코카콜라 라이트를 출시했다.
코카콜라 라이트는 칼로리에 대한 우려없이 상쾌한 탄산음료의 맛은 그대로 즐길 수 있도록 한 음료로 국내 처음으로 선보였다. 회사측은 “이번에 선보인 0kcal코카콜라 라이트에 대해 소비자들의 다양한 기호를 만족시키기 위한 끊임없는 연구결과로 소개된 것”이라며 “특히 독특한 개성을 중요시하는 젊은이들을 주타겟으로 설정했다”고 말했다.
코카콜라 라이트는 저칼로리 청량음료로는 국내 처음으로 1990년 100㎖당 10kcal미만짜리가 출시됐으나 소비자조사 결과 라이트제품은 칼로리가 전혀 없기를 기대하는 경향이어서 이번 무칼로리제품을 선보이게 됐다고 이 회사관계자는 설명했다. 제품은 250㎖ 캔 390㎖ 페트 600㎖ 페트 1.5ℓ 페트병등 4규격이다.
한국코카콜라는 이 제품의 판촉을 위해 서울 부산 광주등 대도시에서 약 17만명을 대상으로 하는 대대적인 무료시음행사와 인터넷상의 홈페이지를 이용한 이색적인 경품행사도 펼칠계획이다. 이와함께 신문 잡지광고는 물론 모든 제품포장에 `0칼로리의 새로운 맛'임을 강조하는 문구를 삽입하고 점포내 광고물도 산뜻하게 교체할 것이라고 밝혔다.
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