일본의 2014년 탄산음료 생산량은 전년 대비 100.8% 증가한 366만9401㎘로 콜라음료가 2013년에 비해 4.5% 줄어든 135만2000㎘를 기록하긴 했으나 기타 탄산음료가 4.1% 증가한 231만7400㎘를 기록해 전체적으로 증가한 수치를 보였다. 특히 콜라음료 시장은 2013년도까지 7년 연속 확대됐지만 2014에는 전년 대비 96.9%인 3,305억 엔으로 8년 만에 시장이 축소된 점이 눈길을 끈다.
또 ‘과당 콜라’ ‘제로 콜라’에 다음가는 제3의 기축으로써 기대된 ‘토쿠호 콜라’는 기린에서 판매된 ‘메츠콜라’가 표기에 문제가 있어 약 한 달동안 판매가 중지됨에 따라 기세를 잃었다.
한편 코카콜라는 ‘스티비아’를 사용한 식물 유래의 단맛으로 칼로리오프 신 브랜드 ‘코카콜라 라이프’를 판매했고, 세븐일레븐도 한정 상품으로 ‘코카콜라 레몬’ ‘코카콜라 오렌지’를 판매해 기존 탄산음료 + 과일향 상품이 판매되고 있다.
생산량 366만㎘로 전년비 0.8% 증가
콜라 줄고 기타 탄산음료 4% 늘어 보합
<콜라음료 메이커별 매출액 추이>
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회사명 |
2012년 |
2013년 |
2014년 |
||||
|
판매액(백만엔) |
점유율 |
판매액(백만엔) |
점유율 |
판매액(백만엔) |
점유율 |
전년대비 |
|
|
코카콜라 |
245,000 |
74.1% |
252,500 |
74.0% |
274,400 |
74.9% |
98.0% |
|
산토리 |
67,900 |
20.5% |
70,700 |
20.7% |
69,600 |
21.1% |
98.4% |
|
기린 |
15,000 |
- |
15,100 |
4.4% |
11,250 |
3.4% |
74.5% |
|
기타 |
2,600 |
0.8% |
2,700 |
0.8% |
2,250 |
0.7% |
83.3% |
|
합계 |
330,500 |
100.0% |
341,000 |
100.0% |
330,500 |
100.0% |
96.9% |
◇콜라시장 메이커 점유율
일본의 콜라음료 주요 제조업체는 코카콜라, 산토리, 기린 3사다. 이 가운데 코카콜라가 점유율 74.9%로 1위를 차지했고, 2위는 21.1%의 산토리로 제로 칼로리 콜라 ‘펩시넥스’와 ‘토쿠호콜라’ ‘펩시 스페셜’을 중심으로 전개했다. 3위의 기린은 3.4%로 ‘메츠콜라’가 토쿠호 콜라로서 시장에 정착했다고 보였으나 판매중지 등의 영향으로 고전했다.
■ 기타 탄산음료 시장동향
2014년의 기타 탄산음료 시장규모는 전년대비 99.3%인 3,330억 엔으로 콜라음료와 마찬가지로 여름철의 기후불순 영향을 크게 받아 조금 줄어들긴 했지만 최근 성장하는 카테고리 중 하나다.
30대 겨냥한 ‘어른 전용 탄산’ 성장세
탄산수 수요 확대…기능성 제품 수출 가능성
◇제로 × 기능성 × 그리움 = 어른 전용 탄산
최근의 성장드라이버는 기존 젊은 층을 타깃으로 한 상품이 아닌 30대 이상을 타깃으로 한 ‘어른 전용 탄산’이다. 제로 칼로리 상품을 필두로 단맛을 억제한 시원한 맛 등 기존 탄산음료가 경원시되는 요소를 고려한 것으로 이전 탄산음료 음용자들의 회귀로 볼 수도 있으며 지금까지 탄산음료를 안 마셨던 층에게도 침투했다.
기호음료인 탄산음료에 건강기능성을 부여한 토쿠호 탄산도 탄산유저의 음용층을 끌어 올리고 있으며 그것에 맛게끔 포장디자인, TV광고를 중심으로 한 마케팅에 있어서도 어른을 의식한 것이 많아지고 있다.
탄산수 수요가 확대되고 있다는 것도 큰 변화다. 종래는 다른 음료나 알코올과 섞어서 마시는 스타일이 많았으나 직접 음용도 증가하고 있다. 시장 확대를 배경으로 미네랄워터 브랜드도 탄산수를 발매하고 있는 등 활성화되고 있다.
◇기타 탄산음료시장 메이커 점유율
한편 aT 오사카지사는 일본에서는 건강기능성을 부여한 탄산수 등 다양한 종류의 탄산수가 확대되고 있으므로, 일본 탄산음료시장에 대응할 수 있도록 기능성분을 포함한 제품 개발 필요하다고 지적했다. 또 진세노사이드 성분을 함유한 에너지 드링크가 시장에서 판매되기도 했으나, 해당 성분에 따른 기능성 표시가 가능해진다면 시장 확대에 도움이 될 것으로 판단된다고 밝혔다.
<기타 탄산음료 메이커별 매출액 추이>
|
회사명 |
2012년 |
2013년 |
2014년 |
||||
|
판매액(백만엔) |
점유율 |
판매액(백만엔) |
점유율 |
판매액(백만엔) |
점유율 |
전년대비 |
|
|
아사히음료 |
79,900 |
25.4% |
101,300 |
30.2% |
101,700 |
30.5% |
100.4% |
|
코카콜라 |
84,000 |
26.7% |
84,700 |
25.3% |
82,800 |
24.9% |
97.8% |
|
산토리 |
58,000 |
18.4% |
61,600 |
18.4% |
61,800 |
18.6% |
100.3% |
|
기린 |
12,000 |
3.8% |
14,000 |
4.2% |
15,250 |
4.6% |
108.9% |
|
이토엔 |
9,579 |
3.0% |
11,588 |
3.5% |
10,080 |
3.0% |
87% |
|
칼피스 |
10,700 |
3.4% |
- |
- |
- |
- |
- |
|
기타 |
60,821 |
19.3% |
62,012 |
18.5% |
61,370 |
18.4% |
99.0% |
|
합계 |
315,000 |
100.0% |
335,200 |
100.0% |
333,000 |
100.0% |
99.3% |
