2018 평창 동계올림픽을 앞두고 동계올림픽의 여제 김연아를 비롯한 39명의 홍보대사가 임명되고, 전 세계적으로 마케팅을 할 수 있는 13개 월드와이드 올림픽파트너 외 대회 공식파트너 및 스폰서, 공급사, 서포터 등이 선정됐다.
특히 2018 평창 동계올림픽의 파트너로서 대회의 원활하고 수월한 운영을 지원하고 있는 월드와이드 올림픽파트너와 선수 출신 스타들이 동계올림픽 붐을 조성하고 있다. 이들은 2018 평창 동계올림픽의 성공적인 개최를 바라며 다각도로 대회를 알리는 활동에 돌입했다.
코카콜라사의 ‘강원평창수’는 2012년부터 6년째 모델로 활약하고 있는 피겨퀸 김연아가 2018 평창 동계올림픽의 홍보대사로 선정돼 활발히 활동하고 있다. ‘강원평창수’는 2018 평창 동계올림픽 홍보대사와 2018 평창 동계올림픽 공식 먹는샘물의 만남을 통한 시너지 효과를 기대하고 있다.
‘파워에이드’는 한국 봅슬레이의 간판인 원윤종·서영우 선수를 브랜드 모델로 발탁했고, 평창에서의 목표 달성을 위해 여름 내내 사력을 다해 훈련에 임하는 모습을 역동적이고 박진감 있게 광고 영상에 담았다.
또한 2018 평창 동계올림픽 캠페인 모델로 김연아와 배우 박보검을 발탁하고, 지난 3월부터 성화봉송 주자 모집에 나섰다. 최종 선발된 성화봉송 주자는 오는 11월부터 진행될 성화봉송에 함께하며 평창동계올림픽의 성공적 개최와 짜릿한 스포츠 정신을 온 국민과 나눌 계획이다.
한국P&G는 윤성빈 대한민국 스켈레톤 국가대표선수, 스피드 스케이팅 대한민국 국가대표 박승희 선수, 스피드 스케이팅 세계 랭킹 1위인 이승훈 선수와 일일 체험클래스를 열었다.
비자는 이번 동계올림픽에서는 ‘팀 비자 프로그램’을 통해 이상화(스피드스케이팅), 박승희(스피드스케이팅), 박은정(아이스하키), 이상호(스노보드), 임효준(쇼트트랙), 정승환(장애인 아이스 하키) 등 6명의 선수를 공식적으로 후원한다.
제너럴 일렉트릭(GE)은 지난 5월 대한스키협회 소속 국가대표 선수 및 감독 70여명을 대상으로 '크로톤빌 리더십' 커리큘럼을 활용한 GE스포츠 리더십 캠프를 진행한 바 있다.
