‘믿고 먹을 수 있는 건강함’ 이미지와 부합 발탁 배경
CJ제일제당이 햇반 브랜드 새 모델로 배우 강하늘을 발탁했다.
‘바른, 믿을 수 있는, 성실한, 건강한’ 등 수식어가 붙는 강하늘이 ‘믿고 먹을 수 있는 건강한 햇반 잡곡밥’의 이미지와 부합해 발탁하게 됐다고 회사 측은 설명했다.
특히 햇반 잡곡밥이 총 8종의 다양한 라인업을 갖추고 있는 것처럼 강하늘도 다양한 역할을 팔색조처럼 소화해내며 고유 캐릭터와 입지를 다져가는 중이라는 점에서 햇반 잡곡밥과 어울린다는 평가도 받고 있다.
노현경 CJ제일제당 브랜드마케팅팀 과장은 “다양한 잡곡으로 맛과 건강을 챙길 수 있는 햇반 잡곡밥과 배우 강하늘의 건강하고 바른 이미지가 잘 어우러져 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대된다”며 “잡곡밥을 지어먹는 가정이 많은 데 비해 잡곡즉석밥 시장 규모는 아직 크지 않아 확장 가능성이 높은 만큼 새 모델 기용을 계기로 햇반 매일잡곡밥을 중심으로 즉석잡곡밥 시장을 키워나가는 데 주력할 것”이라고 말했다.
한편 CJ제일제당은 햇반 새 모델 기용을 기념해 오는 17일부터 3월 6일까지 CJ제일제당 전문몰 ‘CJ더마켓(www.cjthemarket.com)’에서 햇반 기획전을 진행한다.
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