코로나19 확산…면역력 기대 건기식 급성장 주목
코로나19 확산…면역력 기대 건기식 급성장 주목
  • 황서영 기자
  • 승인 2020.02.26 12:22
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신종플루·메르스 때 홍삼·비타민 등 두 자릿수 증가
프로바이오틱스도 부상…판매 채널 온라인으로 이동

최근 코로나19 바이러스의 확산으로 타 산업의 성장 저하에도 불구하고 올해 면역력 강화 건강기능식품 시장은 남다른 성장세를 이룩할 수 있을지 귀추가 주목되고 있다. 2009년 신종플루와 2015년 메르스 발생 당시 면역력에 대한 관심이 증가하며 다양한 건강기능식품 카테고리에 성장세를 보인 바 있어 관련 업계의 기대는 더욱 커지고 있다.

마케팅 리서치 기업 칸타(KANTAR)가 5000명의 가구패널의 구매내역으로 2009년 신종플루와 2015년 메르스 발생 당시 국내 건강기능식품 시장의 변화를 분석한 결과 발생 당시 홍삼과 비타민 등 면역력 강화를 주로 커뮤니케이션한 제품의 판매가 모두 증가하는 추세를 보였다.

2009년 7월 신종플루 발생을 전후하여 6개월씩 비교했을 때 홍삼 제품 구매액이 57% 급성장했다. 홍삼 제품은 전년 동기간 비교 시에도 28% 증가했다. 당시 홍삼 제품과 기타(홍삼 제외) 건기식 제품 모두 신규로 건강기능식품을 구매하는 소비자가 증가하였으며, 특히 홍삼 제품의 신규 구매자 유입이 크게 늘며 성장을 견인했다.

△(자료=칸타월드패널)
△(자료=칸타월드패널)

2015년 6월 메르스 본격 발병 전후 7개월씩 비교하면 비타민 등 기타(홍삼 제외) 건강기능식품이 15% 성장했다. 홍삼 제품은 2009년 신종플루 때보다는 성장률이 다소 줄었지만 8%의 높은 성장을 이어갔다. 전년 동기간과 비교했을 때 비타민 등 기타(홍삼 제외) 건기식은 26%의 큰 성장을 기록했다.

신종플루 때와는 다르게 2015년에는 오히려 기타(홍삼 제외) 건기식 제품으로 새롭게 구매자들이 유입되는 경향이 크게 나타나고 오히려 관여도가 높아진 소비자들은 홍삼을 구매하는 경향으로 변화하였다.

면역력 강화 건강기능식품 대표 주자인 홍삼은 2009년 신종플루 때 많은 관심과 함께 큰 성과를 보였으나, 이후 소비자들의 관여도가 건강기능식품 전반으로 확대되고 면역력에 도움이 되는 다양한 소재에 대한 학습이 늘어나면서, 홍삼 외 기타 건강기능식품으로 관심이 확대됐다.

메르스 이후 2년이 2017년 35%였던 홍삼의 구매액 중요도가 2019년에는 31%로 소폭 줄어든 반면, 유산균은 같은 기간 비교 시 11%에서 15%로 높아지며 최근 건강기능식품 시장 내 떠오르는 카테고리로 자리잡았다. 무엇보다 홍삼 구매 경험률은 43%로 가장 높지만, 프로바이오틱스는 39.8%로 2017년 24.4%에서 최근 1년 사이 10%가까이 증가폭이 빠르게 늘어났다.

△(자료=칸타월드패널)
△(자료=칸타월드패널)
△(자료=칸타월드패널)
△(자료=칸타월드패널)

또한 기타(홍삼 제외) 건기식의 확대 이외에 채널 측면에서도 기존 방문판매, 대리점 채널에서 확실히 온라인으로 그 성장 추이가 옮겨가는 경향이 두드러지게 나타나고 있다. 총 구매횟수 기준으로 43%의 기여도를 보이며 가장 중요한 구매 채널로 자리 잡았다.

코로나 바이러스가 발병한 2020년 건강기능식품 시장 역시 신종플루와 메르스 시점과 유사하게 면역력을 중요하게 고려하고 제품의 필요성을 지속적으로 느낄 경우 올해도 큰 이변 없이 급격한 성장이 나타날 가능성이 매우 높다는 것이 업계의 전망.

또한 소비자들이 건강기능식품에 대한 지식이 깊어지고 넓어지면서 다양한 제품 중 본인이 원하는 기능과 특징에 부합하는 제품을 취사선택하는 경향이 두드러질 것으로 예상된다. 개인화되는 소비 트렌드와 동일하게 건강기능식품 시장 내에서도 주관적 합리성을 가지고 제품을 구매하는 소비자가 지속적으로 증가할 것으로 업계는 전망하고 있다.


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