10명 중 8명 구매 경험으로 판매 증대 효과…스낵류-유제품-간편식 순
업체별 차별화…이마트 ‘노브랜드-피코크’로 이원화
롯데마트 ‘오늘좋은’ 브랜드 건강 먹거리 내세워 호응
홈플러스 ‘시그니처’로 진출…전체 매출 중 9% 차지
이커머스 ‘쿠팡’ 별도 법인 PB 사업…1조3000억대
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고물가 시대에 소비자들이 다시 제품 선택 기준을 ‘가성비’에 두기 시작하면서 유통업체의 정체성과 특장점을 녹여낸 PB 제품들이 각광받고 있다.
PB제품은 유통 마진, 마케팅, 영업 등 제품의 가격이 불어나는 요인들을 제거해 가격 경쟁력을 갖췄다. 최근엔 제품 출시 초반의 브랜드 인지도 제고와 집객 효과를 넘어 유통업체 매출의 일등공신으로 자리매김했다. 제품의 상대적으로 저렴한 가격과 높아진 품질에 대한 긍정적 인식이 확대되며 수요가 지속적으로 늘자 유통업체들은 각기 다른 전략으로 PB 제품군 강화에 나섰다.
유료회원용 기사입니다.
식품음료신문은 일부기사에 대해 유료로 운영하고 있습니다.
더 나은 기사로 보답하겠습니다.
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