친환경과 실용, 합리성을 추구하는 스칸디맘(Scandimom)의 북유럽식 라이프스타일과 자녀 양육방식이 하나의 트렌드로 자리잡고 있는 가운데 식품업계 역시 조리의 간편성과 재료 본연의 맛과 영양에 초점을 맞춘 제품들로 이들을 사로잡기 위한 노력이 한창이다.
쇠고기, 멸치, 해물 등 주 재료에 표고버섯, 다시마 등 천연가루만을 담은 제품으로, 천연 첨가물조차도 넣지 않아 가려움증이 있는 아기들에게도 안심하고 먹일 수 있다. 특히 최근에는 식품의약품안전처 주최 ‘2013 나트륨 줄이기 운동’에서 나트륨 저감화 제품으로 선정돼 이유식 제품의 필수요소인 저나트륨 부문에서도 제품력을 인정받았다.
저나트륨에 첨가물 없어 이유식도 안심
요리교실·박람회 등 통해 전방위 마케팅
이처럼 ‘100% 원물 산들애’는 품질과 조리 간편성이라는 장점을 내세워 이유식 시장을 적극적으로 공략하고 있다. 영·유아 음식 쿠킹 클래스를 비롯해 어린이집 급식처 샘플링 등 레시피 마케팅, 영·유아 관련 박람회 및 잡지 매체 협찬, 영·유아 관련 방송사 프로그램 PPL 등 ‘100% 원물 산들애’의 특장점을 지속적으로 알리고 있다. 또한 영·유아 부모 대상 서포터즈를 발족시켜 블로그 활동을 지원하고, 산들애 카페를 통해 스칸디맘의 니즈를 반영한 이벤트 진행 등 전방위 마케팅을 펼치고 있다.
CJ제일제당 ‘100% 원물 산들애’ 마케팅 담당 이한주 과장은 “스칸디맘들은 자연 그대로의 재료, 무첨가, 맛, 건강, 영양, 간편함 등을 고루 따지는 성향을 보인다”며 “‘100% 원물 산들애’는 이유식에도 안심하고 사용할 수 있는 100% 원물로만 만들어진 천연 맛내기 제품으로, 자연 그대로의 재료를 선호하는 소비자들을 중심으로 국물요리, 밑반찬 등 다양한 활용법을 알려 이유식 시장을 적극적으로 공략할 계획”이라고 밝혔다.
