이와 더불어 스포츠, 미용 관련 보건식품이 새로운 성장 포인트가 되고 있으며, 제품 기능 또한 좀 더 세분화, 차별화되는 추세로 전환되고 있다.
아울러 중국 보건식품의 기능별 점유율을 살펴보면, 면역력을 강화시키는 제품이 16%로 가장 많으며, 피로회복, 비타민, 고지혈증 감소 제품이 각각 14.5%, 11.1%, 10.9%를 점유하고 있다.
■ 중국 보건식품산업 동향
◇소비층 확대
과거 보건식품은 주로 중노년층 소비자들에 의해 소비됐고, 수요 또한 기본적인 영양보충제품 위주였다. 하지만 최근 신세대 소비자들의 소비관념 변화로 보건식품 시장이 전체적으로 확대되고 있다.
또 ‘전국민 건강’ 및 ‘건강소비’ 유행에 따라 스포츠 영양 보건제품 소비도 전문 운동선수에서 대중 소비자들까지 확대되고 있으며, 이에 따라 많은 기업이 헬스 보충제 등 관련 보건식품을 출시하고 있다.
해외 직구 주요 품목…전자상거래 급증
국산, 브랜드 이미지 높여 포지셔닝해야
◇기본 영양제에서 건강·미용보건 제품으로 업그레이드
체중 유지, 소화 촉진 등 기능은 여성의 영양보충 수요를 만족시키고 있으며, 포도씨종자, 크랜베리, 교원단백질 등 성분은 여성 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다.
◇칼슘보충제 시장 2배 이상 성장
중국 13억 인구 중 37%의 아동과 59%의 중장년층이 칼슘이 부족한 것으로 나타나 칼슘보충제 시장은 여전히 거대한 잠재력을 갖고 있다. 또 노령화와 저출산을 감안할 때 향후 16%의 소비자들이 칼슘보충제 시장에 진입할 것으로 예상되며, 3%의 소비자가 칼슘보충제 시장을 나갈 것으로 전망돼 칼슘보충제 시장 성장률은 10%를 유지할 것으로 예상되고 있다.
여성은 중국 보건식품의 주요 소비층이며, 그 중 22~50세 여성은 보건식품 총 매출액의 약 60%를 소비하고 있다. 또 최근엔 18~28세의 젊은 여성 소비집단이 전체적으로 상승하고 있는데, 이 소비층은 중국 보건식품 관련 기업이 타겟팅해야 할 소비집단으로 떠오르고 있다. 이처럼 소위 ‘아름다움의 경제’는 보건식품 산업의 새로운 성장 포인트로 떠오르고 있다.
◇온라인 구매 시장 급성장
2015년 타오바오 전자상거래 플랫폼의 11월 보건식품 판매액이 동기대비 2배 이상 성장해 6억 원을 넘어설 정도로 온라인에서 구매가 활성화 되고 있다.
보건식품은 소비자들이 해외직구를 하는 주요 품목 중 하나로, 2015년 중국 글로벌 소비자들의 38.6%가 보건식품을 구매한 것으로 나타났으며, 이는 화장품 45.7%, 영유아 용품 39.3% 다음으로 큰 수치였다.
또 보건식품 온라인 소비자들은 주로 경제가 발전한 동부연해안 지역 및 중부지역에 분포해 있는데, 광둥의 온라인 구매량이 12%로 가장 크고 그 다음으로 절강성(10%), 강소성(9%) 순이다. 또한 장강 삼각지역 보건식품 온라인 구매는 25%에 달하며, 중국 국내 보건식품 수요가 가장 큰 지역으로 나타났다.
이와 더불어, 이번 조사를 진행한 코트라 칭다오 무역관에 따르면 중국 각 연령대의 소비자는 보건식품을 구매할 때 브랜드에 대한 인식이 강한 편으로, 한국 기업은 브랜드 이미지를 제고하는 동시에 정확한 제품 타깃팅과 포지셔닝을 통해 기업 제품의 탐색 방향을 정해야 할 것으로 보인다고 밝혔다.
