하이트진로(대표 김인규)가 지난 6월 출시한 '일품진로 1924'를 가정채널에서도 판매한다.

대형마트를 시작으로 8월에는 편의점에서도 판매될 예정이다. 프리미엄 소주에 대한 수요가 높은 오피스 상권, 업소를 우선으로 빠르게 진입한 후 출시 한 달 만에 가정채널 판매도 시작하게 됐다.

하이트진로는 최근 프리미엄 소주의 가정채널 판매 비중이 증가하고 있는 만큼 가정채널에서도 공격적으로 진행한다는 계획이다.

실제로 증류식 소주의 가정채널 시장은 최근 3년간(15~17년) 약 90% 성장세를 보인 것으로 나타났다. 

단품 외에도 명절 선물세트 등 다양한 구성으로 브랜드 선호도를 높일 예정이다. 또 세분화되고 있는 소비자 니즈를 반영, 연내 고연산 제품 출시를 통해 시장을 형성하고 성장을 이끌어간다는 전략이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “가정채널 판매는 일품진로 1924 구매에 대한 소비자 접근성을 높이게 돼 프리미엄 소주를 집에서도 쉽고, 부담 없이 즐길 수 있을 것으로 기대한다”며 “점점 다양화되고 세분화되는 소비자 요구와 시장 변화에 민첩하게 대응하며 국내는 물론 해외시장에서도 프리미엄 증류식 소주의 위상을 높일 수 있도록 판로를 확대해 나가겠다” 라고 말했다.

황서영 기자 다른기사 보기