쌀 가공 전문 이미지 강화 ‘드링커블 밀’등 출시 계획
CJ제일제당이 '비비고 죽' 브랜드와 패키지를 '햇반 소프트밀'로 변경했다. ‘햇반’ 라인업으로 편제해 쌀 가공 전문 브랜드 이미지를 강화하고 카테고리 확장 토대를 마련하겠다는 계획이다.
2018년 12월 출시된 ‘햇반 소프트밀’은 비비고 육수 기술 기반의 깊은 맛과 품질은 물론 죽에서 가장 기본이 되는 ‘쌀 본연의 가치’에 집중한 제품이다. 26년간 쌓아 온 햇반의 기술력과 노하우를 토대로 ‘맞춤식 자가도정 기술’을 통해 죽에 적합한 최적의 쌀알 식감을 구현했다. 특히 최상의 쌀 품질을 확보하기 위해 수확 후 관리와 도정까지 철저히 관리하고 있다.
‘햇반 소프트밀’은 죽 일상식 트렌드를 널리 알리며 작년 900억 원대(소비자가 기준) 매출을 돌파했다. 차별화된 파우치 죽으로 시장 성장과 패러다임 전환을 이끌었다는 평가를 받고 있다는 것이 회사 측 설명.
이번 브랜드 변경으로 CJ제일제당 햇반은 흰쌀밥, 잡곡밥, 컵밥, 영양밥, 볶음밥, 주먹밥, 죽까지 더 다양한 집밥 라인업을 갖추게 됐다.
CJ제일제당은 향후 죽 외에도 ‘드링커블 밀(Drinkable Meal)’, 오트밀 등 곡물을 주원료로 부드럽고 가벼운 식사가 가능한 신제품을 ‘햇반 소프트밀’로 선보일 계획이다. 바쁜 일상 속에서 간편하고 든든한 한 끼 식사를 할 수 있는 ‘소프트 밀 솔루션(Soft Meal Solution)’ 전문 브랜드로 육성한다는 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 “햇반 소프트밀은 비비고의 정성에 햇반 기술력을 접목해 최상의 맛과 품질로 소비자에게 한발 더 가까이 다가가고자 한다”며 “소비자 라이프스타일에 맞는 다양한 메뉴를 계속 선보일 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
