WhatPackaging? 매거진의 첫 번째 기사에서는 인도 소비자들이 환경 보호의 중요성을 알고 있지만 이를 실천하기 위해서는 여전히 큰 노력이 필요하다는 점을 지적했다. 환경친화적인 방식으로 행동하는 데 있어 가치와 행동의 격차는 편의성과 경제성, 접근성, 신뢰감에 대한 부족 등 여러 가지 요인에 기인한다.

브랜드는 친환경 패키징을 홍보하는 동시에 비용 효율성과 편의성을 강조하고 소비자가 중요하게 여기는 기능을 선도하는 것이 중요하다. 한 가지 일관된 사실은 소비자들이 일회용 플라스틱 대신 비플라스틱 포장을 찾는다는 것이다. 식음료 구매자들은 신선도 유지 및 재밀봉 기능이 있는 포장재에 큰 관심을 보인다.

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