올해도 추석을 앞두고 식품외식업계가 다채로운 선물세트와 기획전으로 ‘추석 마케팅’에 시동을 걸었다. 업계는 다변화된 소비자의 요구에 맞춰 다양한 제품을 내놓았다.

고물가와 경기 침체로 인한 소비 양극화 현상이 두드러지면서 주요 키워드로 ‘프리미엄’과 ‘가성비’를 동시에 내놔 눈길을 끈다. 최근 경기 불황과 고물가 기조에 장바구니 금액을 줄이고 있는 소비 시장 상황에도 농축수산물 선물가액은 30만원으로 상향되면서 명절 선물세트 시장에 소비 양극화 현상이 뚜렷해지고 있다는 것이 업계 의견이다. 

덧붙여 올해는 가치소비와 친환경 트렌드에 따라 플라스틱 등을 줄이고 재활용 포장재를 활용하는 등 친환경적인 포장을 한 선물세트도 더욱 늘었다.

CJ제일제당은 올 추석 상생, 웰니스 등에 맞는 새로운 제품들이 포함된 선물세트 100여 종을 선보인다. 중소기업과의 상생을 위해 올해 ‘제일명인’이라는 브랜드를 론칭하며 대한민국 식품명인의 제품을 내놨다. 이번에 선보이는 제품은 총 4종으로 △최순희 명장의 ‘제일명인 예천참기름’ △임화자 명인의 ‘제일명인 한우육포’ △유영군 명인의 ‘제일명인 조청한과 1호·2호’다. 국내에 단 한명만 있는 육포 명인과 참기름 명장의 제품 등을 선물할 수 있다는 점에서 특별한 선물이 될 것으로 보인다.

명절 스테디셀러인 ‘스팸 선물세트’도 올해 물량을 늘렸다. 카놀라유와 스팸으로 구성된 ‘스팸복합 1호’ ’스팸복합 5호’는 실속있는 구성으로 올해 주목받을 것으로 예상되며, 프리미엄 세트인 ‘최고의 선택 프리미엄호’ ‘블랙 라벨’ 등도 좋은 반응이 기대되는 제품이다.

부담 없이 선물할 수 있는 저렴한 제품도 눈에 띈다. 백설 콩기름, 요리올리고당, 사과식초 등 요리 소재 중심으로 구성한 ‘심플쿠킹세트 1호’와 ‘비비고 토종김 5호’는 1만원대로 출시됐다. 김세트와 유세트는 세련되고 고급스러운 패키지 디자인으로 새롭게 리뉴얼해 선물세트의 완성도를 더욱 높였다. 아울러 ‘웰니스’ 트렌드를 반영한 ‘한뿌리 흑삼진 녹용스틱’ ‘석류콜라겐 젤리’ 등 건강 선물세트도 새롭게 출시했다.

아울러  CJ웰케어는 웰니스 트렌드에 맞춰 50여 종의 추석 건강 선물세트를 선보였다. ‘한뿌리 흑삼진 녹용스틱’을 새롭게 선보이며 ‘한뿌리 흑삼 진스틱’ ‘한뿌리 흑삼진액’도 리뉴얼해 출 시해 포함시켰다. 온라인에서는 쉽게 참여 가능한 추석맞이 경품  기획전도 진행한다고.

롯데웰푸드는 플라스틱 포장을 제거한 ECO 선물세트부터 고급스러운 커피, 견과류까지 다양한 구성의 선물세트 40여 종을 판매한다.

‘ECO 선물세트’는 플라스틱 트레이와 캔햄의 플라스틱 캡을 제거하고, FSC(국제산림관리협회) 인증을 받은 종이와 친환경 콩기름 잉크로 인쇄한 케이스를 사용했다. ECO 캔햄 세트는 최근 출시한 ‘로스팜97’과 ‘로스팜97 라이트’ 등을 포함해 다양하게 구성했다. 의성마늘 로스팜, 로스팜 한돈한우 등 다양한 로스팜 선물세트 시리즈 및 카놀라유, 참기름, 환만식초 등 고객 선호도가 높은 제품을 함께 구성한 ‘ECO 혼합 세트’도 준비했다.

‘홈카페’ 트렌드를 반영한 디저트 선물세트도 판매한다. 산지 본연의 특징을 살린 블렌딩으로 원두커피의 맛과 향미가 풍부한 ‘칸타타 시그니처 드립 원두커피 세트’가 준비돼 있다. 이외에도 파스퇴르 생(生)유산균 세트, 프리미엄 견과류 세트 등 다채로운 선물세트도 있다.

대상은 친환경 패키지의 ‘2023 추석 선물세트’를 출시한다. 올해는 종이 트레이로 교체가 어려웠던 선물세트에 선진화된 기술을 적용해 ‘올 페이퍼 패키지’ 포장재를 확대 적용했다.

대표 품목인 ‘청정원 선물세트’는 청정원의 다양한 인기 제품을 모은 복합형 선물세트로, 카놀라유, 요리올리고당, 정통사과식초, 참기름, 양조간장, 천일염 가는 소금, 돼지고기 장조림, 순살참치 등 다양한 인기 제품들로 구성됐다. 특히 올해에는 맛선생 참치액과 국물내기 한알 등이 추가돼 좋은 반응을 얻을 것으로 기대된다.

청정원 선물세트는 △알찬 구성의 종합 선물세트인 ‘청정원 선물세트’ △한돈 인증 국산 돼지고기 100%로 만든 ‘우리팜 한돈세트’ △캔햄과 유지류를 함께 담은 ‘팜고급유 선물세트’ △다채로운 김으로 구성된 ‘재래김 선물세트’ 등을 선보인다.  이 밖에도 △프리미엄 유지류를 담은 ‘고급유 선물세트’ △찹쌀발아 고추장 등과 같은 프리미엄 장류 선물세트도 만나볼 수 있다.

대상웰라이프는 대상웰라이프몰과 네이버 스마트스토어에서 다양한 구매 혜택을 제공하는 선물 기획전과 이벤트를 진행한다. △균형영양식 브랜드 ‘뉴케어’ △단백질 전문 브랜드 ‘마이밀’ △건강기능식품 브랜드 ‘웰라이프’의 다양한 제품을 할인 판매한다. 자사몰인 ‘대상웰라이프몰’은 9월 22일까지 ‘선물대전’ 기획전을 진행, 유산균, 비타민, 오메가3 등에 대해 최대 83%의 할인 혜택을 제공하고, 네이버 스마트스토어에서는 9월 13일부터 27일까지 ‘추석 선물대첩’을 진행한다.

풀무원은 통합 브랜드 쇼핑몰 ‘#풀무원’에서 추석 선물세트를 최대 50% 할인해 판매한다. 선물세트는 풀무원이 지향하는 지속가능성 가치를 다양한 테마의 선물세트로 담아냈다. 풀무원식물성 전문 브랜드 ‘식물성 지구식단’의 런천미트 세트를 비롯해 생과일주스 ‘아임리얼’, 프리미엄 김 ‘노을해심’ 등을 선물세트로 구성했고, 풀무원푸드머스의 동물복지 돼지고기 찜갈비 선물세트, 올가홀푸드 무항생제 한우 특선세트, 올가홀푸드 저당 잼 선물세트, 올가홀푸드 참치캔 선물세트, 풀무원녹즙 바로충전 홍삼진 등을 모두 할인가에 만나볼 수 있다.

아울러 풀무원녹즙도 네이버 스마트스토어에서 ‘추석감사제’를 진행, 관절청춘, 발효숙성 양배추, 힘찬홍삼 등 제품을 할인판매하는 온라인 프로모션을 진행한다.

동원F&B는 폐플라스틱을 활용한 친환경 선물세트를 선보이며 지속가능한 트렌드를 선도해 나간다고 밝혔다. 선물세트에 재활용 플라스틱을 적용한 것은 국내 식품기업 중에서 처음이다. 이번 동원 추석 선물세트는 ‘리사이클링 플라스틱(Recycling Plastic)’ ‘올페이퍼 패키지(All Paper Package)’ ‘레스 플라스틱(Less Plastic)’ 선물세트 등 친환경을 위한 3가지 콘셉트와 스테디셀러, 프리미엄 선물세트까지 총 5가지 콘셉트로 준비됐다.

스테디셀러 선물세트는 고단백 영양식품 ‘동원참치’와 나트륨, 지방을 줄인 ‘리챔 더블라이트’ 등 건강한 식품으로 구성된 100여 종으로 마련됐으며, 고단백 동원참치와 흑삼농축액을 담은 ‘동원참치 흑삼진 골드 1호’와 고급 원초인 감태김과 초사리김, 곱창돌김으로 구성된 양반 프리미엄 김 선물세트 등으로 구성된 프리미엄 선물세트도 선보였다. 이 외에도 별도 조리 없이 밥에 바로 먹는 2세대 참치캔 ‘동원맛참’으로 구성된 ‘동원맛참 세트’와 식물성 캔햄 ‘마이플랜트 오리지널’이 담긴 ‘마이플랜트 G9호’ 등 이색 선물세트도 준비했다.

동원디어푸드가 운영하는 동원몰과 더반찬&에서 추석 선물대전도 진행한다. 동원몰에선 명절 스테디셀러인 ‘동원참치’와 ‘리챔’, ‘양반김’을 비롯해 각종 동원 선물세트 100여 종을 최대 70% 할인 판매하는 행사와 함께 가성비 높은 실속형 종합선물세트부터 천지인 홍삼, GNC 종합비타민으로 구성된 건강기능식품 선물세트와 1++ 최고급 한 우를 담은 육백점 선물세트까지 다양하게 마련됐다. 또 더반찬&에서는 변화하는 명절 문화에 맞춰 완제품 차례상과 소단량 간편식 등 40여 종의 명절음식으로 구성된 추석 기획전을 진행한다. 

더불어  동원홈푸드는 실속형 LA갈비 선물세 트부 터 120만원대 1++ No.9 한우 선물세트까지 다양하게 구성된 정육 선 물세트를 선보  인다. 

일동후디스는 하이뮨 인기 제품을 최대 72% 할인 판매하는 ‘추석 선물대첩’을 진행한다. 하이뮨의 인기 제품들을 일동후디스 브랜드 스토어에서 할인된 가격으로 만나볼 수 있 다. 

 

정식품은 담백한 베지밀 에이, 베지밀 검은콩 두유 고칼슘, 베지밀 꼭꼭 씹히는 애플망고 두유, 베지밀 아몬드와 호두 두유, 베지밀 5060 시니어 두유, 베지밀 고단백 두유 검은콩, 베지밀 에이스 저당 두유 등 베스트셀러와 프리미엄 두유 등 총 7종으로 구성된 선물세트를 ‘베지밀 추석 선물세트’를 선보인다. 베지밀 선물세트는 정식품 온라인몰인 이데이몰을 포함해 대형마트, 할인점, 편의점 등에서 만나볼 수 있다.

SPC삼립의 전통 떡 프랜차이즈 브랜드 ‘빚은’은 선물세트 25종을 선보였다. 이번 선물세트는 ‘송편 선물세트’ ‘한과세트’ ‘찰떡세트’ ‘만주세트’ 등으로 2000원대부터 12만 원대까지 다양한 가격대로 준비했다.

대표 선물세트인 ‘달빛송편 모듬세트’는 국내산 쌀과 엄선된 재료를 넣어 정성껏 만든 오색빛깔의 오색송편과 빚은의 인기 제품인 영양찰떡, 무지개바람떡, 흑임자말이떡 등으로 구성해 취향에 맞게 다양하게 즐길 수 있다.

자색고구마, 호박, 쑥 등 7가지 영양 찰떡과 오색송편, 모시잎송편 등 대복떡으로 구성된 ‘품격추석 인사세트’도 선보였다. 품격추석 인사세트는 다양한 컬러의 수제 보자기와 노리개 등을 고객 취향에 맞게 선택할 수 있다.

KGC인삼공사는 ‘올 추석 힘이되는 선물’ 프로모션 행사를 진행, 정관장 홍삼 제품을 필두로 ‘천녹’ ‘에브리타임 리미티드’ ‘화애락 터닝미’ ‘홍삼톤골드’ ‘알파프로젝트’ ‘굿베이스’ 등의 정관장 제품에 할인 가격 혜택을 제공한다는 방침이다.

서울우유협동조합은 서울우유 공식 쇼핑몰 나100샵에서 추석선물 기획전을 진행한다. 기획전에서는 서울우유 멸균우유와 레트로 우유병으로 구성된 대표 선물세트를 비롯해 오직 ‘나100샵’에서만 구매할 수 있는 자체 제작한 치즈선물세트 3종(최고급형, 고급형, 실속형) 등 다양한 카테고리 34개 상품을 최대 37% 할인 판매한다. 또 '나100샵'의 추석선물 기획전 기간 동안 상품을 구매한 모든 분들을 대상으로 별도의 응모 절차 없이 경품 이벤트도 자동 참여로 진행된다.

하림은 닭가슴살로 만든 캔햄 ‘챔’ 선물세트를 출시했다. ‘챔’은 하림이 고단백 저지방의 대명사 닭가슴살로 만든 치킨햄이다. 하림 챔 추석 선물세트는 ‘닭가슴살햄 챔 세트’와 ‘‘닭가슴살햄 챔 종합 세트’ 두 가지다. ‘닭가슴살햄 챔 세트’는 닭가슴살의 부드럽고 담백한 맛을 담은 ‘오리지널 맛’ 9개로 구성됐으며, ‘닭가슴살햄 챔 종합 세트’엔 ‘오리지널 맛’과 알싸하게 매콤한 ‘할라피뇨 맛’, 고소하고 부드러운 풍미의 ‘더블치즈 맛’이 각 3개씩 들어있다.

하이트진로는 프리미엄 증류식 소주 3종 ‘일품진로’(알코올 도수 25도), ‘일품진로 오크43’(43도) 및 ‘진로 1924 헤리티지’(30도)를 각각 특별한 술잔과 함께 선물세트로 담은 증류식 소주 선물세트를 기획했다. ‘일품진로’ 선물세트는 375ml 3병과 온더락잔 2개로 구성했다. 로열프리미엄 증류주 ‘일품진로 오크43’ 선물세트는 375ml 2병과 온더락잔, 스트레이트잔 각 2개씩 1세트로 담았다. 천하일미를 세번 증류한 고귀한 결정체 ‘진로 1924 헤리티지’도 700ml 1병과 황동잔 1개, 24K 도금잔 1개로 선물세트를 구성했다.

보해양조는 해남 매실로 빚은 △매취순 세트 6종 △매실 식품 2종 △매실청 & 절임 세트 6종 및 보해소주까지 총 15종을 판매한다. 또한 주류 스마트 오더 앱 ‘데일리샷’의 ‘우리 동네 술픽업 서비스’를 이용해 제품을 스마트폰으로 주문하고 가까운 식당이나 주류 전문점(바틀샵)에서 수령할 수도 있고, 데일리샷 매취순 단독 기획전을 통해 선물세트를 정가보다 최대 38% 할인된 가격으로 만나볼 수 있다.

신송식품의 선물세트는 프리미엄 기프트 세트, 스페셜 기프트 세트, 이탈리아 프리미엄 기프트 세트 세 가지 라인의 총 9종 세트로 구성됐다. 신송식품의 대표 선물세트인 특선, 명작, 어울림 세트는 간장과 고추장, 된장, 쌈장 등의 전통장류와 오일, 참기름으로 구성됐다. 또 참기름 세트 1종과 수입 판매 중인 삐에뜨로 프리미엄 오일세트는 블렌드와 올리브유 2세트로 출시됐다. 또 즉석국 세트와 피크닉 세트가 올해 처음 추가 구성됐다. 즉석국 세트는 즉석국 6종, 총 30개의 즉석국이 구성된 세트이고, 피크닉 세트는 튜브형 장류 3종과 즉석국 3종, 참기름과 간장으로 구성됐다.

외식업계도 선물세트를 구성해 추석 선물시장 공략에 나섰다.

SPC 던킨은 ‘추석 선물세트’ 5종을 출시했다. 이번 추석 선물세트는 △드립백 커피 선물세트 △드립백 커피 틴세트 △던킨스틱커피(120개입) △쿠키&약과 드립백 선물세트 △쿠키&약과 선물세트 5종으로, 온 가족이 함께 즐길 수 있도록 남녀노소 모두에게 인기있는 던킨의 대표 제품으로 구성했다.

BBQ치킨을 운영하는 제너시스BBQ 그룹은 가정간편식 베스트셀러 제품과 신제품으로 풍성하게 구성된 '로얄 추석 선물세트' 3종을 온라인 쇼핑몰 BBQ몰에서 선보인다. 선물세트 구성은 △로얄 실속 세트 △로얄 골드 세트 △로얄 프리미엄 세트' 3종으로, '로얄 실속 세트'에는 닭개장, 닭곰탕, 삼계탕, 자메이카 통다리 바베큐, 뱀파이어 통다리 바베큐, 고추장 불 닭갈비가 포함됐다. '로얄 골드 세트'는 로얄 실속 세트에 로스트갈릭 통다리 바베큐, 순살 치킨 속안심, 순살 치킨 강정, 매달구, 순살 양념 닭갈비, 직화 불닭발이 추가로 구성됐으며, '로얄 프리미엄 세트'는 여기에 매달구 통다리 바베큐, 극한왕갈비 통다리 바베큐, 스모크치킨, 자메이카 그릴 닭갈비, 쫄깃 닭발 편육 등이 추가됐다.

지앤푸드의 오븐요리 프랜차이즈 굽네는 고추바사삭과 단짠단짠한 갈비천왕 소스와 도톰한 그릴드 비프가 어우러진 그릴드비프 갈비천왕 피자로 구성된 '온 가족 추석 선물 세트', 굽네 오리지널과 갈비천왕 치킨 메뉴 두 마리로 구성된 '추석 선물 세트', 갈비천왕과 모짜 치즈볼을 함께 즐길 수 있는 '추석 갈비 세트'로 카카오 선물하기에서 선물세트를 출시했다.

이밖에도 투썸플레이스는 아트쉐어의 라이프스타일 브랜드 ‘위글위글(wiggle wiggle)’과 함께 대표 MD 상품이 포함된 추석 선물세트 5종을 출시했고, 이디야커피는 ‘무드 라떼컵’과 ‘점보 그립 텀블러’ 등 MD 제품을 중심으로 구성한 이디야 아메리카노 플러스 세트, 이디야 라떼 타임 세트, 이디야 텀블러 플러스 세트 등 총 3종 선물세트를 구성했다.

생산자단체들도 우리 농수산물로 추석 선물세트를 구성하고 기획전을 통한 할인 판매에 나섰다.

한우자조금관리위원회는 14일부터 20일까지 7일간 '추석맞이 온라인 한우장터'를 개최한다. 전국 다양한 한우 브랜드가 참여하며 1++등급부터 1등급까지의 한우 구이류 등심·채끝과 정육류 불고기, 국거리(양지)를 대형유통매장 정상가 대비 최대 60% 할인 판매한다. 또 18일부터 28일까지 ‘소프라이즈 2023 대한민국 한우 세일’ 행사를 전국 농축협 매장, 대형마트, 한우영농조합법인 등 오프라인 매장에서도 진행한다.

우유자조금관리위원회는 신선한 국산 원유로 만든 국산 치즈를 보다 저렴한 가격으로 만나볼 수 있는 할인 기획전을 연다. 오아시스마켓 플랫폼을 통해 진행하는 기획전에는 동원 F&B, 서울우유, 임실치즈, 제주축협 등 총 4개 브랜드사가 참여하며, 19종의 국산 치즈 제품을 최대 38% 할인된 가격으로 만나볼 수 있다.

황서영 기자 다른기사 보기