베트남선 300원 대…‘포카칩’ 등 70% 점유
오리온이 올해 국내뿐 아니라 중국, 베트남에서도 가성비를 앞세운 ‘실속스낵’으로 글로벌 스낵시장 공략에 나선다.
실속스낵은 오리온이 2019년 ‘치킨팝’ 재출시를 시작으로 그램당 단가를 낮추고 편의점가 기준 1000원 가격으로 선보인 가성비 스낵 라인업이다.
경기불황 속 가성비 트렌드가 지속되며 젊은 층들이 가격부터 품질까지 꼼꼼히 따져 제품을 구매하는 데 착안해 기획했다. 실제 치킨팝은 출시 직후 1020세대를 중심으로 호응을 사며 연매출 200억 원이 넘는 인기 제품으로 자리 잡았다. 제품 선택 시 1000원이라는 가격에 심리적 저항이 비교적 적었다는 점이 주효했다.
이에 오리온은 최근 독특한 이중 식감의 ‘감자속감자’를 내놓으며 실속스낵 라인업을 강화하기도.
중국에서는 일반 소매점 전용 소용량 가성비 제품읖 앞세워 3~4급 도시의 매대 점유율을 높인다는 전략이다. 지난 4월 ‘치킨팝 닭강정맛’ ‘충칭라즈지맛’ ‘오!감자 미니별 양꼬치맛’ ‘토마토마라맛’ 총 4종을 출시했다.
중국 현지화 기준 2위안(한화 약 350원)으로 부담없이 즐길 수 있는 가격대에 실속스낵 특유의 길쭉한 패키지 디자인으로 출시해 한 손으로 들고 먹을 수 있는 편리성도 더했다.
줄줄이 고리에 걸어 진열 판매하는 방식으로 소점포 내에서 공간 활용도를 높이고 소비자 노출도 강화했다. 2018년 5월 중국 현지명 ‘랑리거랑’으로 출시된 이후 8000만 봉 이상 판매된 꼬북칩도 실속스낵에 추가해 매출 확대에 나설 계획이다.
베트남에서는 ‘포카칩’ ‘스윙칩’ ‘오!감자’ 등 감자스낵 소용량 제품이 현지 법인 전체 감자스낵 매출의 70%를 차지하는 등 인기를 끌며 소용량 제품 출시를 강화하고 있다.
봉지당 현지화 기준 6000동(한화 약 300원)으로 가격 부담이 적어 고민 없이 구매할 수 있다는 점이 인기 요인이다. 베트남은 일반 소매점이 좁은 매대 위에 다수의 제품을 진열하고 있는 상황을 감안해 매장 내 걸어서 판매할 수 있는 소용량 제품을 출시한 전략도 주효했다.
이와 함께 가격 변동 없이 제품의 양을 늘리는 ‘착한포장 프로젝트’를 베트남에도 확대, 스낵 제품을 20% 증량하며 가성비를 높인 것도 현지 소비자들로부터 높은 호응을 얻었다.
오리온 관계자는 “소비자 만족도를 높인 ‘실속스낵’이 국내뿐 아니라 해외시장에서 사랑받으며 스낵 카테고리 성장을 이끌고 있다”며 “글로벌 경기 불황 속에서 가성비 구매 트렌드가 확대되고 있는 만큼 실속스낵 라인업을 지속 확대할 것”이라고 말했다.
