팬데믹으로 사람들이 집에서 보내는 시간이 늘어났고, 집에서 음식을 조리하고 SNS를 통해 자신이 먹는 것을 공유하는 사람도 늘어났다. 실제 민텔이 조사한 바에 따르면, 영국 소비자 10명 중 4명 이상은 SNS의 인플루언서를 보고 식품·음료를 구입한 일이 있다고 응답하였다.

봉쇄 조치가 내려진 상황에서 틱톡(Tik Tok)의 인기는 급상승하였다. 틱톡은 여가를 즐기는 동시에 가벼운 방법으로 레시피와 식품 동향을 나누는 수단이 되기도 하였다. 2020년 4월 기준, 영국인 3명 중 1명은 자신의 스마트폰에 틱톡을 설치하였다고 응답하였다. Sensor Tower의 분석에 따르면 틱톡의 설치는 2020년 3월 영국 총리가 봉쇄 조치를 발표한 이후 34% 급증하였다. 틱톡과 같은 플랫폼은 식품, 음료 브랜드가 현재 이뤄지고 있는 식품, 음료 동향을 파악하는 수단이 될 수도 있다.

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